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    特步兒童業務徘徊前行 對集團收入貢獻微乎其微

      馬拉松賽事做得風生水起的特步,在兒童業務上卻遲遲難以得到改觀。8月21日,特步發布2019年中期財報顯示,2019年上半年,特步營收和凈利潤均有雙位數增長。值得關注的是,在財報數據一片大好的背后,特步兒童業務線依然是拖油瓶,對業績整體貢獻甚微。

      8月21日,特步發布2019年中期財報。財報顯示,2019年上半年,特步收入增加23%至33.57億元,毛利率提升至44.6%,普通股股權持有人應占溢利增加23.4%至4.63億元。

      雖然特步營收和凈利潤均呈現雙位數上漲,但其兒童部分卻表現乏力。在財報中,特步表示,特步兒童對集團收入貢獻微乎其微。

      2011年,特步正式推出特步童裝,并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年,特步童裝銷售點在全國迅速擴張,門店新增100家至600家。

      不過,在2016年短短一年時間內,特步兒童品牌的銷售點便大幅銳減至250家,隨后,特步還對兒童業務單元進行重組:特步重新部署特步兒童與特步成人部門資源,整合營運管理、品牌推廣、新產品研發、材料采購及生產、零售管理系統及零售網絡。

      數據顯示,截至2019年6月30日,特步兒童部門的銷售點數量達到650個,與2015年底的數量基本相仿。可以看出,從2016年至今,特步已連續四年對旗下兒童業務持審慎態度。與特步兒童形成對比的是特步主品牌的發展,在今年中期財報中獲得營收凈利潤雙增長。

      “特步兒童的表現與特步主品牌已出現了錯位。就發展狀況而言,特步如今已躋身國內運動品牌前三,其童裝業務也應有所提升,不過,與安踏、李寧、361度等品牌的兒童業務相比,特步兒童顯得略有尷尬。”紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄指出。

      對于特步未來對兒童業務如何規劃,北京商報記者以郵件形式采訪了特步,截至發稿,對方并未予以回復,僅在公告中提及:“2019年將對特步兒童業務的拓展保持審慎態度。”

      程偉雄指出:“特步如今‘左右開弓’,但在市場上,兒童品牌集中度仍逐步向大品牌靠攏,例如耐克、阿迪達斯、安踏、巴拉巴拉等。未來,特步想要在兒童市場分一杯羹,就需要與這些品牌形成差異化競爭,這種差異不僅是品牌差異,也包括了渠道差異、營收差異等。不過,這些都應與集團的整體戰略相匹配、資源相匹配。”

      來源:北京商報 記者 錢瑜 白楊

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