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    今年一季度小家電逆勢飄紅 年輕人是主要用戶群體

      今年一季度家電行業零售額下降三成,但小家電板塊卻扛住了疫情沖擊——

      小家電何以逆勢飄紅

      中國電子信息產業發展研究院日前發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)顯示,一季度,中國家電市場零售額規模達1204億元,同比下降35.8%。在全行業不景氣的情況下,小家電板塊卻成功逆勢突圍,扛住了疫情的沖擊,實現“開門紅”,其中不少品種銷量增長1倍以上。

      年輕人青睞小家電

      《報告》指出,受疫情影響,一季度多數家電企業業績下滑甚至虧損,例如格力、海信等大企業預計營收均有不同程度下降。但在全行業受沖擊時,小家電企業卻逆勢上揚。一季度,專做小家電的小熊電器預計凈利潤在8978.24萬元至1.07億元之間,增長60%-90%。

      中國家用電器協會相關負責人對本報記者表示,根據企業的反饋,近期多個小家電產品的國內銷售情況均有小幅增長。2月份,電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺等小家電線上市場零售額均有所上升;3月,臺式電烤箱、料理機銷售增長超過100%。此外,一季度與健康相關的小家電產品也增長較多,如消毒柜線上銷售增長51%,空氣凈化器增長25%,吸塵器增長38%。

      “廚房小家電類產品增長的主要原因在于疫情抑制了消費者外出就餐的需求,一些人轉而在家做飯,帶動了相關產品的銷售。”該負責人表示。

      即熱式飲水機、萬能鍋、早餐機、空氣炸鍋、掃地機器人……“北漂”了5年的小陳現住在60平方米的出租屋里,為了提高生活品質,她給自己添置了不少小家電。“這些小家電搬家的時候都可以帶走,價格也不貴,還能讓我感受到家的溫暖。”

      像小陳一樣的年輕人是小家電的主要用戶群體。小熊電器方面數據顯示,小熊電器的主要消費群體為“95后”的職場新人和“90后”的新家人群,其中女性用戶占多數,基本聚集在一、二線城市。“該群體有較強的個性需求,對新興產品接受度高,同時也注重產品的顏值、社交性以及便利性。”小熊電器相關負責人分析。

      “近年來尤其是疫情期間,人們普遍更加關注居家生活體驗,與家電產品的互動頻繁,對品質生活需求提升。而小家電產品類型豐富,符合中國家庭的使用習慣和需求,因此受到消費者的歡迎。”中國家用電器協會負責人說。

      未來還有很大成長空間

      小家電為何賣得俏?

      線上渠道做支撐。小家電普遍價格偏低、體型較小且無需安裝,正適合線上渠道銷售。小熊電器相關負責人介紹:“我們線上業務占九成,因此在防疫期間,整體品類銷售出現了顯著增長。”《報告》顯示,今年一季度網上零售額占家電市場零售總額比重達到55.8%,線上渠道首次撐起家電市場“半邊天”。在整個行業受疫情影響的背景下,線上渠道最先恢復活力,3月初線上家電市場開始回歸常態。

      搭上了直播快車。近年來,直播成為新風口,尤其是今年受疫情影響,直播帶貨的風越刮越猛。6月1日,格力電器董事長董明珠在快手和京東兩大平臺直播,分別交出了3.1億元和7.03億元的成績單。在董明珠的直播間里,凈化器、榨汁機、電飯煲等小家電產品受熱捧。“95后”小辛在各大平臺的直播間里買過不少東西,在她看來,“比起空調洗衣機等大家電,小家電產品價格不高,在直播過程中比較容易激發我的購物欲,形成即興消費。”疫情防控期間,小熊電器每日直播長達8至12小時,實現了直播日常化。“我們將在今年形成品牌的直播生態,除了官方旗艦店之外,還會聯合各大經銷商一起打造直播生態環。”小熊電器相關負責人表示。

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