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    618大促:補貼、爆款、直播能否形成家電報復性消費?

      受疫情的影響,家電業顯然都“憋著一股勁”,今年的618促銷大戰異常激烈,促銷力度也空前的大,各種補貼、爆款、秒殺,加上直播帶貨,能否拉動家電“報復性”消費?

      一季度多數家電企業都“淪陷”了

      新冠疫情突如其來,線下實體店全面停擺,家電業一季度遭遇前所未有的“黑天鵝”。從整體市場規模來看,一季度家電行業國內市場銷售規模為1172億元,同比下降36.1%,其中空調銷售規模下滑最嚴重,同比下降57.2%。

      根據白電企業發布的年報來看,一季度財報營收數據都出現了不同程度的下跌。其中,空調老大格力電器最“慘烈”,一季度營收下滑49.0%,美的集團下滑22.7%,海爾智家下跌11.1%,長虹美菱下滑46.0%,海信家電下滑12.7%,惠而浦下滑39.5%,奧馬電器下滑21.8%。

      在接受媒體采訪時,董明珠表示,受疫情影響,格力一季度比預期少賣了三百億元,相當于損失了30億元利潤,加上員工工資20億元,格力共損失50多億元。

      618大促,家電消費迅速回升

      618是二季度最后一個月,也是年中最大的促銷季,更是疫情穩定之后首個大促,對家電企業和渠道來說,意義不言而喻。渠道也是拿出了空前的促銷力度,來拉動消費,大戰開啟,貼身肉博,火藥味十足。京東家電品類推出了“百億補貼、十萬爆款”的低價秒殺優惠活動。蘇寧更是啟動了“J-10%”省錢計劃,針對家電、手機、電腦、超市品類商品,比京東百億補貼商品到手價至少低10%。

      6月1日,京東618正式啟動,從其公布的數字來看,各品類家電都在持續熱銷,不斷產生新的銷售記錄。6月1日0點剛過10分鐘,30個空調單品成交額便超過了千萬元。線下也迎來了爆發,截至1日晚8點,京東家電專賣店整體成交額已經達到去年全天的2倍。

      6月10日是家電主推日,開啟1小時,冰箱和洗衣機的成交額已超過去年同期的兩倍,其中大容量冰箱成交額同比增長6倍,母嬰洗衣機成交額同比增長高達18倍。之前受疫情影響嚴重的空調產品也開始持續增長。截至中午12點,海爾品牌空調成交額與去年同期相比增長了4倍,美的品牌一級能效無風感柜機空調成交額超去年全天,京東包銷的康佳空調成交額超去年全天。

      來自五星電器的銷售數據顯示,從5月30日到6月1日,京東五星電器銷售同比增長42%。風扇銷量同比增長超過100%。10公斤及以上烘干型滾筒銷量上漲了220% 。

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